La Fundación Biro ha organizado el concurso “si me vendés fantasías ¿me pagás la realidad?” dirigido a todas las escuelas secundarias del país y que cuenta con el auspicio técnico del Ministerio de Educación de la Nación. El mismo intenta hacer visible el doble discurso de los medios en relación a esta sustancia (alcohol), promoviendo por un lado su consumo mediante la intensa publicidad engañosa y estigmatizando como violentos y descontrolados a los jóvenes que obedecen esos mandatos impartidos. En ambos casos mienten pues la relación causal alegría, diversión-alcohol o violencia, descontrol-alcohol, que trasmiten la publicidad y los noticieros respectivamente, no necesariamente se establece siempre. Su consumo no produce el mismo efecto en todas las personas. Desmitificar estas falsas creencias es poner en evidencia el proceso fetichizante de la publicidad y el proceso estigmatizante sobre los jóvenes que insisten en desarrollar los medios de comunicación.